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如何巧用直通车做好千人千面布局?

发布日期: 20/06/28
    在淘宝的世界里直通车都是永恒的技术功课,考验人们的逻辑思维,现在经过一轮又一轮的迭代更新之后,在大环境千人千面的展示下,人群变的最为重要,那随之现在直通车实操中利用精准人群去做千人千面和店铺人群标签变得尤为重要。
    进入正题:
    一、先来说一下,什么是精准人群?精准人群是怎样产生的?
    消费者登录淘系后,发生浏览、点击、搜索、购买等行为之后,阿里系统会对买家的行为进行分析根据消费者的购物偏好,消费水平等信息。
让商家再做广告营销的时候,可以根据店铺定位及产品特征展示给相应的人群,并找到精准人群进行营销。
    第一个问题:什么时候开始增加精准人群较合适?
    1.有销量的老链接可以直接增加。
    2.对于新连接来说,前期的基础销量要铺垫好,最少要卖出10--20单、有晒图评价的时候,才可以去开。
    第二个问题:精准人群的展现逻辑?
    它是依附在关键词下去展示的,每个消费者在搜索每个关键词之前的动作阿里大数据库会对它进行分类,并来触发精准人群的展示
    直接进入正题,让小伙伴们看下:我们如何完成精准人群的添加?
    第一步:打开直通车后台点击“推广”打开一个计划:找到“推广中”的宝贝点击进去,进去之后找到红色框标记的“精选人群”  选择添加人群:这时候会弹出一个人群系列表:先把系统推荐的人群全选 可以先用系统溢价去投放。(因为系统溢价比自定义溢价优先拿到展现量)
    好了,简单的精准人群圈选就完成了。
    补充一句:精准搜索人群对账户权重有很大帮助!
    精准人群的高点击率和高转化率会提升账户权重。特别是千人千面的展示形式下,会根据人群标签组合展示给相似人群。我们可以通过精准人群快速获得人群流量,从而提升获得免费流量的权重。

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