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小家电类目做直通车推广如何选词?养词?

发布日期: 19/11/19
    做小家电类目的商家在进行直通推广时,该如何选词呢?如何养词?下面杭州淘宝代运营小编给大家分享。
    一、选词思路
    1.选词渠道:生意参谋查询手淘搜索进店关键词,主要竞品引流及成交词,淘宝搜索框下拉菜单词,直通车后台系统推荐词,竞品品牌和型号词等渠道搜集筛选后保留共计200个左右,大量选词的目的是为了获得更为广泛和有效的测试数据,为后期进行关键词优化提供数据支撑。
    2.选词类别:包含品牌词、类目词、长尾词、竞品词、型号词等多种类别,多种性质的词放在一起测试,可以排除不同人群对不同词性的影响因素,数据更具有对比性。
    3.关键词筛选:关键词基础质量得分需高于6分,剔除基础质量得分过低的词。
    4.关键词排名,初始关键词综合排名在4~6左右。
    二、养词思路
    1.匹配方式:采取广泛匹配思路,这样能够更快速获取流量,劣势是会切到其他词,需要注意时刻通过实时进店访客观察和记录这些词的相关性,避免大量无效词的涌入。
    2.出价和人群:采取统一出价的方式,中等出价,人群上着重对喜欢相似宝贝人群、收藏加购店内商品的人群、浏览未购买人群等黑盒人群进行高溢价,自定义人群进行低溢价,参考跑出来的数据进行优化。
    3.日限额及花费:采取递增方式进行,以加购成本为导向,对于加购效果好的词可以适当提价或者适当提升当日限额。
    4.地域和时间折扣:养词第一阶段不对地域和时间做过多认为干预,地域上除海外和港澳台以及偏远地区外全部进行投放,不设置时间折扣,这样能够有效获取每个地区和每个时间段的数据。
    5.创意相关性:创意标题尽可能包含选择的关键词,从而提升相关性,养词过程中创意图采取轮播方式,对于点击率落后的图及时进行优化和替换。
    小编:杭州淘宝代运营

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